Um relatório da Outset PR revelou que 73% dos veículos de mídia cripto na América Latina registraram queda de audiência entre janeiro e março de 2025, refletindo a combinação de fatores como a volatilidade do mercado de ativos digitais, mudanças no algoritmo do Google e um ambiente editorial cada vez mais competitivo.
A análise foi feita com base em dados do SimilarWeb, considerando 55 sites ativos, com tráfego consistente e público majoritariamente latino-americano. A amostra excluiu veículos desativados, redirecionados ou com foco em outros mercados, como Espanha e Portugal.
Mercado em retração
O desempenho da mídia cripto acompanhou o clima do mercado. Janeiro começou com alta histórica do Bitcoin, mas fevereiro trouxe uma correção severa, com o BTC caindo 17% e diversos tokens despencando até 50%. Ao mesmo tempo, tensões políticas e escândalos envolvendo plataformas de negociação afetaram a confiança dos usuários.
Essa retração coincidiu com alterações no algoritmo de busca do Google, que impactaram especialmente sites com baixa autoridade ou conteúdo pouco diferenciado. O resultado foi uma queda de tráfego generalizada — em fevereiro, quase 80% dos veículos tiveram desempenho negativo em relação ao mês anterior.
Março: leve recuperação, mas campo ainda instável
Março registrou uma leve recuperação, com 24 dos 55 veículos voltando a crescer. No entanto, a maioria seguiu em queda, consolidando um trimestre difícil para a mídia cripto regional. A atualização principal do Google, aplicada no mês, acelerou a concentração de audiência em poucos sites bem posicionados.
Concentração e limitação de alcance
O relatório também apontou um dado importante para marcas e equipes de comunicação: a audiência está altamente concentrada em um pequeno grupo de veículos especializados, enquanto grande parte dos sites ativos têm alcance muito limitado — mais da metade atrai menos de 91 mil visitas por mês.
Além disso, embora alguns portais generalistas tenham liderado em volume de acessos no trimestre, sua cobertura de cripto tende a ser oportunista e sazonal, dificultando estratégias consistentes de comunicação nesse nicho.
Panorama
O primeiro trimestre de 2025 confirmou uma tendência: a mídia cripto latino-americana está em retração e concentrada, num cenário em que mudanças técnicas e oscilações de mercado afetam diretamente a visibilidade dos veículos. Para marcas do setor, isso reforça a necessidade de planejamento mais criterioso em estratégias de PR e mídia.