A América Latina vive um paradoxo no mercado de criptomoedas: enquanto a adoção cresce aceleradamente, a visibilidade da mídia especializada despenca. Um novo relatório da Outset PR revela dados surpreendentes sobre o segundo trimestre de 2025.
Adoção em Alta, Mídia em Queda
O cenário é contrastante. A região registrou crescimento de 18,3% no número de usuários únicos de criptomoedas no Q2 2025, consolidando-se como uma das áreas de maior expansão mundial. Argentina lidera com 19,8% da população possuindo cripto, seguida pelo Brasil (18,6%) e El Salvador (14,6%).
Porém, o tráfego de mídia especializada em cripto despencou 54% no período, passando de 17,85 milhões de visitas no Q1 para apenas 8,19 milhões no Q2. Essa foi a maior queda desde que a Outset PR começou a monitorar a região.
Abaixo está a comparação de queda no tráfego entre mídias especializadas e mainstram. Veja que ambas tiveram quedas acentuadas.
Brasil Domina a Audiência
O Brasil se destaca como o principal mercado, representando 62% da audiência de mídia crypto-nativa na região. Entre os veículos generalistas com cobertura cripto, a Argentina lidera com 56% do tráfego, seguida pelo Brasil com 30%.
Principais mercados por concentração:
- Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru respondem por 87% do mercado
- Millennials lideram a adoção com 21,9% de posse de criptomoedas
Infraestrutura em Expansão
Apesar da queda no engajamento midiático, a infraestrutura cripto continua se expandindo. Em abril de 2025, a Visa anunciou parceria com a Bridge (empresa do Stripe) para emissão de cartões vinculados a stablecoins em seis países latino-americanos.
A Tether investiu €30 milhões na Bit2Me para expandir serviços de stablecoin na região, priorizando a Argentina. Esses movimentos sinalizam comprometimento institucional sustentado.
Principais Desafios
O relatório identifica três pressões principais sobre a mídia cripto:
- Competição com IA: Editores relatam quedas acentuadas no tráfego do Google conforme leitores migram para ChatGPT e Perplexity.
- Falta de financiamento: Altas taxas de juros no Brasil desencorajam investimento venture capital e criação de novas startups no maior mercado da América Latina.
- Dependência de traduções: Maioria dos veículos depende de conteúdo traduzido de fontes internacionais.
Conclusão
O relatório revela uma América Latina em transição: a adoção de criptomoedas evolui de ativo especulativo para infraestrutura financeira essencial, mas o ecossistema midiático enfrenta pressões estruturais significativas. Para empresas e investidores, isso representa tanto riscos quanto oportunidades em um dos mercados cripto de mais rápido crescimento mundial.
O contraste entre adoção crescente e visibilidade midiática em queda sugere que novos modelos de comunicação e engajamento serão necessários para acompanhar a maturidade do setor na região.
Confira o relatório completo em OutsetPR.